Beschreibung
InhaltsangabeI Klassiker der Public Relations Einleitung 5 1 Edward Louis Bernays: Crystallizing Public Opinion 16 2 Carl Hundhausen: Public Relations - Theorie und Systematik 24 3 Albert Oeckl: PRPraxis. Der Schlüssel zur Öffentlichkeitsarbeit 31 II Frühe Modelle und Theorien Einleitung 42 1 Franz Ronneberger: Legitimation durch Information 60 2 David M. Dozier und Glen M. Broom: The Centrality of Practitioner Roles to Public Relations Theory 76 3 James E. Grunig und Todd Hunt: Managing Public Relations 112 4 Barbara Baerns: Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus? Zum Einfluss im Mediensystem 122 5 Roland Burkart und Sabine Probst: Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit: eine kommunikationstheoretisch begründete Perspektive 145 6 Franz Ronneberger und Manfred Ruhl: Theorie der Public Relations 175 7 Anna Maria Theis-Berglmair: Public Relations aus organisationssoziologischer Perspektive 216 III Aktuelle Ansätze Einleitung 232 1 James E. Grunig, Larissa A. Grunig, David M. Dozier: The Excellence Theory 243 2 Manfred Bruhn: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation 289 3 Gunter Bentele: Öffentliches Vertrauen - normative und soziale Grundlage für Public Relations 300 4 Ansgar Zerfas: Steuerung und Wertschöpfung von Kommunikation 332 5 Gunter Bentele: Intereffikationsmodell 353 6 Peter Szyszka: PRArbeit als Organisationsfunktion 372 Quellennachweis 393
Autorenportrait
Prof. Dr. Ralf Spiller lehrt an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Köln.
