Beschreibung
Das Buch soll Studierenden und Berufseinsteigern nach der Schaffung eines umfassenden Begriffsverständnisses, einen Überblick über die verschiedenen Theorien und Modelle der PR bieten. Diese dienen als Grundlage für den souveränen Umgang mit Public Relations in Theorie und Praxis. Darauf aufbauend werden Ziele und Instrumente der PR eingeführt. Ein besonderes Augenmerk wird dabei auf das Thema "Krisenkommunikation" gelegt, das aufgrund der modernen Kommunikationswerkzeuge und des sich stetig verkürzenden News Cycle zunehmend relevant ist. Um die Wirkung der eigenen PR-Maßnahmen optimieren zu können, ist ein Verständnis der Wirkung des Instrumentariums essentiell. Daneben ist ein Verständnis der ethischen Grenzen rudimentär. Das Buch schließt mit einer Darstellung der verschiedenen Berufsfelder im PR-Bereich. Zusätzlich verschafft das Buch dem Leser einen umfassenden Zugang zu einem breiten Fundus an Literatur zum Thema und befähigt ihn über den Inhalt hinaus sich Wissen in diesem Bereich selbst anzueignen und die erlernten Grundlagen auszubauen und zu vertiefen.
Autorenportrait
Dr. Carina Schmidt M.A. studierte an der Ludwig-Maximilians-Universität Politische Wissenschaften, Recht und Ethnologie. Seit 2010 promoviert sie an der Universität der Bundeswehr München am Lehrstuhl für Internationale Politik. Sie ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Carsten Rennhak im Bereich Public Relations und Marketing der Universität der Bundeswehr München. Prof. Dr. Carsten Rennhak lehrt Public Relations und Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Nach Studium und Promotion in Deutschland und den USA war er zunächst als Unternehmensberater bei einer der führenden Top-Management-Beratungen in Europa und Asien tätig, um dann seine Tätigkeit in der Wissenschaft aufzunehmen.
