Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Mit dem Beginn des Internetzeitalters ergaben sich deutliche Veränderungen im Handel und im Marketing. Seit der Erfolg von Werbung im Online-Sektor direkt messbar ist, steht auch das kostenintensive Marketing auf dem Prüfstand. Mit Hilfe verschiedener Software-Lösungen kann jeder Unternehmer überprüfen, ob eine Werbemaßnahme den gewünschten Erfolg bringt. Ferner ist das Internet zumindest als Informationsplattform unverzichtbar geworden. Wessen Angebot online nicht gefunden wird, der ist auch offline gegenüber der Konkurrenz im Nachteil. Somit ist es fahrlässig sich gegenüber den Chancen des neuen Marktsegments zu verschließen. Als Quasi-Monopolist ist vor allem die Suchmaschine Google von enormer Bedeutung. Bezahlanzeigen ergänzen dort seit geraumer Zeit die klassische Suchfunktion. Um Erfolg zu haben, ist Know-how von Nöten, über welches oft nur professionelle WebMarketing Agenturen verfügen. Neben angebotsspezifischen Einflüssen sind die Erfolgskennzahlen auch von unbeeinflussbaren, externen Faktoren abhängig. Mit der Identifikation dieser sowie einem theoretischen Überblick über Verfahren, Potentiale sowie Werbestrategien beschäftigt sich Autor Florian A Mayer in diesem Buch.
Autorenportrait
Diplom-Kaufmann (Dipl.-Kfm.), Stipendiat der Hanns-Seidel-Stiftung e.V. mit Schwerpunktförderung Journalismus:Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Augsburg mit den Schwerpunkten Informationsmanagement und Marktforschung, Datenanalyse und Statistik sowie Produktion und Logistik.
