Beschreibung
Wie wird aus einem Besucher ein Käufer? Was nimmt er im Laden wahr? Dazu zählen viele Aspekte, angefangen bei einem einladenden Eingangsbereich bis hin zum Ort des Geschehens, der ansprechend gestalteten Verkaufsfläche. Schritt für Schritt erklärt Karin Wahl, was für eine verführerische Warenpräsentation notwendig ist. Der Leser erhält Bauanleitungen für verschiedene Warenaufbauten und Tipps und Anregungen für das anschließende richtige und stimmungsvolle "Würzen". Grafiken, Checklisten und aussagekräftigen Fotos verdeutlichen die beschriebenen Abläufe und liefern den Lesern wertvolle Inspirationen für die Gestaltung der Verkaufsfläche. "Gebrauchsanweisung Visual Merchandising" ist ein unverzichtbares Handwerkszeug für alle Händler, Verkaufsmitarbeiter und angehenden Gestalter, die für ihre Kunden verlockende Erlebniswelten schaffen wollen.
Autorenportrait
Karin Wahl ist Gestalterin mit Leib und Seele. Bei einer Preisverleihung dankte sie ihrem Vater, dass sie Dekorateurin werden durfte - und nicht, wie er es gerne gehabt hätte, Sekretärin. Karin Wahl hat eine klassische Ausbildung als Schaufenstergestalterin, so lautete die Berufsbezeichnung damals. Sie arbeitete in verschiedenen Kaufhäusern, zuletzt bei der Firma Beck in München, und ging dann als stellvertretende Dekoleitung nach Köln, als Beck dort ein neues Haus eröffnete. Später machte sie sich selbstständig und durfte große Unternehmen wie Timberland, Daniel Hechter, Escada und viele andere mehr bei ihrem Firmenauftritt - sowohl in der Fenstergestaltung als auch auf Messeständen und in Showrooms - mit ihrer Kreativität unterstützen. Seit 2009 ist sie zertifizierte Trainerin und kann so ihr umfangreiches Know-how und ihre Erfahrung an Wissbegierige im Bereich Visual Merchandising weitergeben. Hier zählen unter anderem Firmen wie Tchibo und Koziol zu ihren Kunden. Bei ihren Fachvorträgen, zum Beispiel bei der Messe Frankfurt, hat sie immer begeisterte Zuhörer. Sie ist Prüferin bei der IHK Köln für die Auszubildenden mit dem Berufsziel "Gestalter/in für visuelles Marketing" und Beirätin im Verband VMM (Europäischer Zentralverband für visuelles Marketing/Merchandising). Stolz ist sie auf ihren "Award for Best Visual Marketing Europe", den sie 2012 erhielt.
