Beschreibung
Die medialen Märkte werden im Blick auf werbefinanziertes Fernsehen und Radio analysiert. Schwerpunkte sind Grundlagen eines modernen Marketingbegriffs, Marktforschung (Zielgruppen und Interaktionsmechanismen), langfristige Marketingkonzeptionen und die erforderlichen Instrumente, sowie die Herausforderungen an die Anbieter. Die Darstellung ist in 13 modulare Lerneinheiten gegliedert und jeweils mit praktischen Beispielen veranschaulicht.
Autorenportrait
Dr. Kerstin Pezoldt lehrt an der TU Ilmenau. Britta Sattler ist Inhaberin der Stabsstelle Qualitätsmanagement an der TU Ilmenau.
