Beschreibung
Projektarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Fokus dieser Projektarbeit liegt auf der Analyse von Chancen und Risiken beim Einsatz von Influencern der Videoplattform YouTube. Zuerst wird jedoch die geschichtliche Entwicklung des Marketings dargestellt und die Gründe aufgezeigt, welche für die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind. Im Anschluss werden die verschiedenen Kooperationsformen und Instrumente des YouTube Influencer Marketings erläutert. Durch eine detaillierte Darstellung wird aufgezeigt, wie eine solche Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Internet-Stars gestaltet werden kann. Darauf aufbauend wird als Praxisbeispiel die Kooperation zwischen ApeCrime und Jack & Jones Hamburg auf genutzte Mittel und Maßnahmen analysiert. ApeCrime ist der Name eines YouTube Kanals, welcher von den drei Gründern Cengiz Dogrul, Andre Schiebler und Jan-Christoph Meyer betrieben wird. Sie produzieren hauptsächlich unterhaltsame Wettkämpfe und Comedy-Videos zur Veröffentlichung auf YouTube. Jack & Jones ist eine Modekette aus Dänemark, welche hauptsächlich preiswerte Herren- und Jungenoberbekleidung, sowie Jeans vertreibt. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden noch die Klickzahlen und der Erfolg der Kooperation ausgewertet. Abschließend folgt eine Einschätzung über die Zukunftsfähigkeit dieses Marketing Kanals und weitere Einsatzbereiche werden prognostiziert.
