Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Es gibt wohl kaum eine Branche, in der die Marke so wichtig ist, wie in der Automobilindustrie. Einerseits ist der Markt gesättigt, der Preis- und Innovationsdruck enorm, die Produkte werden immer ähnlicher, und die Anbieter versuchen sich uber die Marke vom Wettbewerb zu differenzieren. Andererseits verlassen sich die Kunden beim Kauf verstärkt auf Empfehlungen von Bekannten und auf als vertrauenswurdig erachtete, renommierte Marken, selbst wenn sie dafur tiefer in die Tasche greifen, sprich ein Preispremium entrichten mussen. Vor diesem Hintergrund ergeben sich fur erfolgreiche Autohersteller drei zentrale Fragestellungen: Welche Faktoren bestimmen den Markenwert in der Automobilindustrie? Wie wirken sich diese Faktoren auf die Weiterempfehlungsbereitschaft und Preispremiumakzeptanz der Konsumenten aus? Welche Implikationen ergeben sich hieraus fur das Marken- und Kommunikationsmanagement in der Automobilindustrie? In einer empirischen Untersuchung unter 481 Konsumenten erheben die Autoren die zentralen Determinanten des Markenwerts von zwölf ausgewählten Automarken und zeigen deren Auswirkungen auf die Weiterempfehlungsbereitschaft und Preispremiumakzeptanz der Konsumenten auf.
Autorenportrait
Oliver Kertész, MSc. BA:VWL u. BWL-Studium an denUniv. Basel und Bern. Autojournalist bei d. NeuenZu¨rcher Zeitung.Klaus Matthias Miller: Dipl.-Kfm., WiWi-Studium an der Univ.Eichstätt-Ingolstadt und der Politikwiss. an derFernUniv. Hagen, Journalistenausbildung.
